Dijital habercilikte rekabet: YouTube gazeteciliğinde 20 milyon barajı ve yeni dengeler

Marketing Türkiye ve Medya Takip Merkezi (MTM) tarafından bir yıldan uzun süredir yayınlanan Marketing Türkiye YouTube Rating Report, dijital haberciliğin performans verilerini ortaya koydu. Kasım 2025 dönemine ilişkin verilere göre, YouTube üzerindeki gazetecilik rekabetinde ilk 20 isim arasında 10 gazetecinin izlenmesi artış gösterirken, diğer 10 ismin izlenmelerinde gerileme yaşandı. Listenin zirvesinde yer alan isim, 32 milyonu aşan toplam izlenmeye ulaşmasına rağmen, bir önceki aya kıyasla 4,7 milyonluk bir izlenme kaybı yaşadı. Genel tabloya bakıldığında, sadece iki gazetecinin 20 milyon izlenme barajını geçebildiği görülüyor.

Kasım 2025 verilerine göre, izlenme başarısında 12,1 milyon görüntülemeye ulaşan Cüneyt Özdemir ilk sırada yer aldı. Özdemir, tüm zamanları kapsayan analizlerde de YouTube'da en çok izlenen ve en çok abonesi olan gazeteci olma unvanını korudu. Ayın en çok izlenen tekil içeriği ise 851 bin izlenme ile Nevşin Mengü’nün “Önce Sihirbaz Sonra Doktor Artık Mahkum!” başlıklı videosu oldu. Etkileşim verilerinde ise Serdar Akinan 528 bin 120 beğeni ile zirveye yerleşirken, Levent Gültekin 43 bin 900 yorum ile en çok yorum alan isim oldu. Yılmaz Özdil’in “Fırın Makarna” başlıklı videosu ise 5.763 yorum alarak ayın en çok yorumlanan içeriği olarak kayıtlara geçti.

Marketing Türkiye ve MTM, dijital medya ekosistemindeki rekabeti daha sağlıklı analiz edebilmek adına metodolojisini güncelledi. Bu kapsamda gazeteciler, içerik odaklarına göre “Gündem” ve “Aktüel” olmak üzere iki ayrı kategoriye ayrıldı. Gündem kategorisi, güncel siyasi ve toplumsal olayları kapsarken; Aktüel kategorisi, gündemden bağımsız ilerleyen, bilim, sağlık, şehir hayatı ve kişisel yorumlar gibi tematik konuları içeren kanalları tanımlıyor. Bu yeni sınıflandırma, dijital içerik üreticilerinin kendi konu evrenleri içerisinde daha doğru kıyaslanmasına olanak tanıyor.

Aktüel kategorisinde yürütülen analizlerde, Armağan Çağlayan 16,4 milyon izlenme ile bu alanın en çok izlenen ismi oldu. Abone artışı tarafında ise Mirgün Cabas, 9 bin yeni abone kazanarak Aktüel kategorisinde liderliği elinde tuttu. Gündem kategorisinde ise Serdar Akinan, 30 bin yeni abone kazanarak en hızlı yükseliş gösteren isim olarak öne çıktı. İlk 5 içerisindeki iki gazeteci, izlenmelerini 7 milyonun üzerinde artırarak platformdaki dinamiklerin ne kadar hızlı değişebileceğini kanıtladı.

Dijital habercilikte bir “pusula” işlevi gören bu rapor, gazetecilerin kişisel marka kimlikleri ile tutarlı içerik üretmelerinin önemini vurguluyor. Çalışmaya dahil edilen kanalların seçiminde; içeriklerin TV tekrarları olmaması, özgün olması ve son bir yıl içinde düzenli yayın yapılması gibi kriterler esas alınıyor. Basın meslek ilkeleri ve mevzuata uygunluk da değerlendirme sürecinin temel taşlarını oluşturuyor.

Performans verileri, her ayın son gününde hesaplanarak dönemin en güncel halini yansıtacak şekilde güncelleniyor. Ekonomim kaynaklı verilere göre, dijital medya sahnesindeki bu rekabet, gazetecilerin geleneksel yayıncılıktan dijital platformlara geçiş sürecindeki stratejilerini de şekillendiriyor. İzlenme rakamlarındaki milyonluk dalgalanmalar, izleyici sadakatinin ve içerik niteliğinin dijital ekonomideki belirleyici gücünü ortaya koyuyor.